Metody badań marketingowych pierwotnych

Za pierwotne badania marketingowe możemy uznać takie, które możemy zastosować jako pierwsze w każdych badaniach. Poza tym należą one do najczęściej i najdawniej stosowanych. Należy również zauważyć, że nie zawsze stosowane były z taką świadomością jak dzisiaj są.

Typologia badań pierwotnych

Wśród pierwotnych metod badań marketingowych możemy wyróżnić następujące metody:

1.  Wywiad (techniki: personalny, listowny, telefoniczny, ostatnio też grupowy i e-mail).

2.  Obserwacja (techniki: osobista, mechaniczna, elektroniczna).

3.  Eksperyment (techniki: naturalny, laboratoryjny).

Każda z powyżej wymienionych metod posługuje się zróżnicowanymi technikami.

I tak w przypadku wywiadu możemy mówić o poniższych technikach:

a)  wywiad personalny - bezpośredni,

b)  wywiad listowny,

c)  wywiad telefoniczny,

d)  wywiad grupowy (np. zogniskowane wywiady grupowe),

e)  wywiad e-mail (coraz częściej ostatnio stosowany.

Obserwacja może występować w kilku odpowiednich dla siebie rodzajach. Można wyróżnić tu obserwację uczestniczącą oraz obserwację nieuczestniczącą. Natomiast do technik obserwacji zaliczyć możemy:

a)  obserwację osobistą,

b)  obserwację mechaniczną,

c)  obserwację elektroniczną.

W przypadku eksperymentu mamy do czynienia z dwoma podstawowymi rodzajami technik jakimi posługują się badacze:

a)  eksperyment naturalny

b)  eksperyment laboratoryjny

Poniżej zostaną przedstawione kolejne metody badań marketingowych a także krótka ich charakterystyka wraz ze sposobami ich stosowania.