Banery - podstawowa forma reklamy internetowej

Historia banerów reklamowych jest w bezpośredni sposób powiązania z rozszerzaniem się zasięgu sieci internetowej oraz coraz bardziej masowym jej użytkowaniem. Wraz z rozwojem sieci internetowej oraz całej technologii komputerowej kreacje banerów stają się coraz bardziej interesujące, coraz bardziej ciekawe, ale też i coraz kosztowniejsze.

Baner a świadomość marki

Głównym celem tworzenia najwymyślniejszych banerów jest zwiększenie świadomości marki oraz zwiększenie wobec niej lojalności. Za każdym razem to marka firmy lub produktu powinna być w centrum zainteresowania i to ona powinna być odpowiednio wyeksponowana. Poniżej przedstawiamy podział banerów na kilka grup.

Na początku należy jednak podkreślić, że pierwszy podział banerów (jakieś siedem lat temu, kiedy to zaczęły one coraz częściej gościć na łamach witryn) rozróżniał je na statyczne i dynamiczne. Te pierwsze były najzwyklejszymi plikami graficznymi GIF lub JPG, nie pozwalającymi na jakąkolwiek animację. Dziś znalezienie banera statycznego graniczy z cudem.

Banery zawierające gry

W przypadku banerów zawierających gry (najczęściej proste, zręcznościowe czy rożnago rodzaju proste labirynty) najistotniejsze jest przyciągnięcie uwagi internauty i zachęcenie go do zabawy. Drugorzędnego znaczenia nabiera fakt, czy użytkownik po zakończonej grze przeniesie się na serwis reklamodawcy. Dlatego tak ważnym elementem baneru zawierającego gry jest atrybut danej marki. Kontakt wzrokowy przy zaangażowaniu w grę z danym produktem czy jego atrybutem, okazują się z reguły bardzo skuteczne w promowaniu danej marki czy produktu.

Banery rozwijane

W tym przypadku standardowy baner 468 x 60, po najechaniu na niego kursorem myszy lub kliknięciu w znajdujący się na nim przycisk, znacznie powiększa swój rozmiar. Pozwala to na umieszczenie dodatkowego przekazu marketingowego. Bardzo często w tego typu banerach umieszczane są pola tekstowe, za pomocą których internauci mogą wziąć udział w konkursie, czy zamówić darmowy katalog z produktami reklamodawcy.

Banery umożliwiające wydruk

W tym przypadku możliwe jest wykonanie wydruku z poziomu banera. Tego typu banery często wykorzystywane są przez producentów drukarek. Z poziomu banera można także wydrukować kupon, który upoważnia do rabatu przy późniejszym zakupie towaru w sklepie. Szczególnie przydatne może być drukowanie skomplikowanych tabeli, zestawień czy specyfikacji technicznych.

Banery wykorzystujące streaming

Z uwagi na ograniczenia tradycyjnej "banerowej" technologii trudno wyobrazić sobie umieszczenie w banerze jakiejkolwiek muzyki lub sekwencji wideo. Spowodowałoby to wydłużenie czasu załadowania reklamy o kilkadziesiąt sekund. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, aby motyw muzyczny dociągał się w tle w trakcie przeglądania przez użytkownika strony internetowej, gdy połączenie z Internetem nie jest obciążone. Choć teoria wydaje się zachęcająca, to tego typu rozwiązanie możliwe jest tylko w krajach o rozwiniętej infrastrukturze teleinformatycznej. W Polsce większość użytkowników Internetu korzysta z połączeń modemowych, co znacznie utrudnia przekaz melodii bez różnego rodzaju cięć.

Kosztowne tworzenie banerów

Do produkcji zaawansowanych banerów wykorzystuje się różnorodne technologie, takie jak Flash i Shockwave firmy MacroMedia, Java, Real Audio i RealVideo, czy nawet mało popularny VRML. Jeśli baner zawiera grę, to oznacza, że taką produkcją musi zająć się, obok grafika, także programista. praca jednego i drugiego nie jest tania, nie powinno więc dziwić, że koszt wykonania takich kreacji jest często kilkukrotnie wyższy niż w przypadku tradycyjnych banerów animowanych. Z drugiej strony, koszty produkcji banerów stanowią zwykle niewielki procent całego budżetu reklamowego danej firmy.

Naprawdę zachęcających banerów powstało w Polsce na razie niewiele, więc jest jeszcze okazja, aby pozytywnie wyróżnić się na rynku reklamy internetowej.