badania marketingowe przeprowadzane przez kwalifikowanych psychologów, polegające na swobodnych wypowiedziach badanych osób posługujących się. skojarzeniami
Mają na celu ujawnienie ukrytych motywów postępowania nabywców dzięki rozpoznaniu głębszych warstw świadomości. Wyniki badań służą do programowania produkcji i sprzedaży oraz opracowywania przekazów promocji produktów i usług.