Słownik ekonomiczno-prawny

BADANIA PIERWOTNE

są podejmowane dla potrzeb rozwiązania konkretnego problemu i podjęcia związanej z nim decyzji.

Są kosztowniejsze od badań wtórnych, lecz niezbędne dla zbadania bardziej złożonych problemów. Badania pierwotne są prowadzone przez samo przedsiębiorstwo. Wykonywane są na zlecenie agencji marketingowych i firm konsultingowych. Cele: 1. charakterystyka zdarzeń i procesów rynkowych - badania opisowe, 2. ustalanie związków przyczynowo-skutkowych sytuacji rynkowych, weryfikowanie trafności przewidywań, objaśniania przyczyn określonych sposobów postępowania nabywców - badania wyjaśniające, 3. przewidywanie zmian na rynku, oceny perspektyw powodzenia nowych produktów i usług, możliwe zagrożenia ze strony konkurentów - badania prognostyczne, 4. pozyskiwanie nowych pomysłów, tworzenie innowacji, ekspansja na nowe rynki - badania innowacyjne. Wtórne i pierwotne badania marketingowe podejmowane są dla poznania nabywców oraz oceny korzyści, jakie zapewniają produkty, ceny, kanały dystrybucji i promocja.