Słownik ekonomiczno-prawny

DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)

model określania celów reklamy służący do oceny jej rezultatów.

Składa się z trzech części. W pierwszej występują rodzaje zastosowanej reklamy i innych rodzajów promocji. Ich oddziaływanie na konsumentów ocenia się przez wpływ na percepcję i na działanie, przy konfrontowaniu tego wpływu z czynnikami zakłócającymi, a więc konkurencją, niedoskonałością pamięci, "oporem" nabywców i zmiennym ich składem podczas kierowania przekazów promocji. W modelu stworzonym dla celów analizy skuteczności reklamy, uwzględnia się następujące grupy nabywców: 1. nieświadomi - jeszcze nie wiedzą o reklamowanym produkcie, 2. świadomi - wiedzą o istnieniu produktu, lecz nie znają jego zalet, 3. rozumiejący – nie tylko wiedzą o produkcie, lecz znają także jego cechy i zalety, 4. przekonani – mają świadomość przewagi produktu nad innymi wyrobami i zamierzają go kupić, 5. nabywcy aktywni - kupili już produkt i chcą ponownie dokonać zakupu. Badanie polega na ustaleniu jaki procent nabywców, występujących na analizowanym segmencie rynku, należy do tych poszczególnych grup, a następnie, po przeprowadzeniu reklamy, dokonanie oceny – na podstawie doboru losowego lub innego sposobu wyłonienia liczby ankietowanych osób, jak zmieniły się ich stany świadomości i jakie to stwarza perspektywy dla wpływu reklamy na dokonywanie zakupów reklamowanego produktu.