wpływ zmiany ceny produktu na pożądaną ilość produktu poprzez związaną z tą ceną zmianą w wysokości siły nabywczej dochodu.
Obniżenie ceny zwiększa dochód rzeczywisty, co umożliwia konsumentowi zakup większej ilości każdego produktu, również tego, którego cena spadła, zaś jej podwyższenie zmniejsza dochód i powoduje spadek możliwej do zakupienia ilości produktów (ilości pożądanej).