część środków, jakimi dysponuje ludność, którą chce (ludność) przeznaczyć na zakup towarów i usług.
Środki te pochodzą z płac, sprzedaży produktów rolnych, świadczeń o charakterze socjalnym (emerytury, renty, stypendia, zasiłki), a także z zaciągniętych na zakup towarów i usług kredytów.