zaplanowana szczegółowo akcja, zmierzająca do określonego celu.
W zarządzaniu jest to najczęściej kampania reklamowa rozumiana jako planowy zespół działań reklamowych realizowanych w określonym czasie za pomocą środków reklamy w celu wylansowania pewnej mody, produktu lub usługi, kampania sprzedażowa w celu wyprzedaży produktów, kampania public relations w celu podniesienia prestiżu firmy, kampania w dziedzinie promocji etc.