macierz produkt-rynek zaprojektowana przez H. Igora Ansoffa.
Zgodnie z nią przedsiębiorstwo musi brać pod uwagę cztery strategie: - przedaż obecnie produkowanych wyrobów na dotychczasowych rynkach, np. zagęszczenie sieci dystrybucji, wzmocnienie promocji, zwiększenie opakowań jednostkowych; - przedaż dotychczasowych produktów na nowych rynkach, np. szukanie nowych rynków dla starych produktów, co robi firma Mc Donald\'s w krajach Europy Wschodniej; - przedaż nowych wyrobów na dotychczasowych rynkach, np. rozszerzenie cech produktu, programowanie nowych możliwości zastosowania produktu, lepsze przystosowanie produktu do zróżnicowanych segmentów rynku; - przedaż nowych wyrobów na nowych rynkach, np. nowa technologia na nowym rynku, produkty pokrewne.