Słownik ekonomiczno-prawny

MACIERZ ATRAKCYJNOŚCI RYNKOWEJ

macież opracowana przez agencję McKinsey\'a.

Składa się z czterech czynników charakterystyki ich atrakcyjności rynkowej i cech określających pozycję firmy: 1. Atrakcyjność rynkową czynników rynku określa: - wielkość rynku i zróżnicowanie jego segmentów - wskaźnik wzrostu sprzedaży, - wrażliwość nabywców na ceny i promocję. Pozycja firmy zależy od: udziału w rynku, wskaźnika wzrostu tego udziału oraz od zgodności polityki cen i promocji z wrażliwością nabywców. 2. Czynniki konkurencji określają rodzaje konkurentów i sposób, w jaki firma nadąża za konkurencją i przeciwstawia się sile jej oddziaływania. 3. Atrakcyjność rynkowa czynników finansowych i ekonomicznych zależy od: - wysokości marży, - barier wejścia i - rentowności. Pozycje firmy wyznacza poziom osiąganej marży, koszty wejścia i poziom rentowności. 4. Atrakcyjność rynkowa czynników technologicznych i pozycja firmy zależy od: - wymaganego poziomu technologii, - pożądanych zmian, - posiadanych patentów i licencji.