twierdzenia, obietnice korzyści i inne zachęty, zawarte w przekazach reklamy, które mają skłaniać konsumentów do nabywania i użytkowania reklamowanych produktów.
Nie mogą być nieprawdziwe, gdyż naruszają zasady etyki reklamy, a także z tego względu, iż niezgodność obietnicy z walorami produktu staje się przyczyną utraty zaufania nabywców i spadku sprzedaży.