Słownik ekonomiczno-prawny

PAMIĘĆ

funkcja psychiki wyrażająca się właściwością zachowawczą, polegającą na gromadzeniu, przechowywaniu i przypominaniu ubiegłego doświadczenia oraz informacji i wykorzystywaniu ich w określonych sytuacjach.

Wyodrębnia się pamięć słowno-logiczną, obrazową, motoryczną i emocjonalną, pamięć dowolną i mimowolną oraz pamięć rozpoznawczą i odtwórczą. Cechami pamięci są: - szybkość zapamiętywania mierzona czasem lub liczbą powtórzeń potrzebną do zapamiętania, - zakres pamięci określający wielkość zapamiętanych treści, - trwałość pamięci, - wierność pamięci, - gotowość pamięci stanowiąca łatwość przypominania. Ze względu na powiązanie pamięci z zaangażowaniem poszczególnych zmysłów istnieje pamięć wzrokowa, słuchowa, ruchowa, dotykowa, smakowa i węchowa. Czynności podejmowane dla zapamiętania nazywane są strategiami pamięciowymi. Ograniczeniem pamięci (i zaletą psychiki) jest zapominanie. Polega ono na zacieraniu śladów pamięciowych wskutek braku ich używania lub pod zakłócającym wpływem innych bodźców. Pamiętanie i zapamiętywanie odgrywa istotną rolę w przekazywaniu konsumentom informacji o produktach, miejscach i warunkach ich nabywania oraz w pozyskiwaniu nabywców za pomocą rozmaitych środków reklamy o silnym oddziaływaniu i znacznej częstotliwości powtarzania.