wyobrażenia tego, co jest godne pożądania, wszystko to, czemu jednostki i grupy społeczne przypisują ważną rolę w swoim życiu i dążą do jego osiągnięcia, a więc przedmioty, zjawiska i ich właściwości, idee, motywy jako normy, cele lub ideały.
Wartości są różnie grupowane. Najczęściej jednak wyróżnia się: - wartości atrakcyjne i repulsywne (odpychające); - wartości ostateczne i instrumentalne; - wartości uznawane, odczuwane i realizowane; - wartości ogólne i wartości życia codziennego; - wartości ogólnoludzkie i wartości specyficzne dla danej społeczności; - wartości ekonomiczne, społeczne, ekologiczne, hedonistyczne, estetyczne i moralne. W społeczeństwie musi istnieć wspólny system przekonań i wartości, z którego wywodzą się cele i reguły zachowania indywidualnego i zbiorowego, w przeciwnym przypadku między celami osobistymi i społecznymi występuje sprzeczność nie do przezwyciężenia. Rzeczywista współpraca ludzi i spoistość społeczeństwa może być zachowana wówczas, gdy jednostki internalizują system wartości, który skłania je do działania w taki sposób, w jaki wymaga tego system ekonomiczny i społeczny.