Genezą serwisu Domowe Finanse były wyniki badań przeprowadzonych przez Centrum Badania Opinii Społecznej na zlecenie Związku Banków Polskich. Pokazały one, że Polacy nie potrafią dokonać wyboru spośród przedstawionych im ofert kredytów. Ponad 40% badanych nie potrafiło wybrać rodzaju karty kredytowej, a więcej niż 75% nie umiało określić różnicy w wysokości spłacanych rat kredytu po zmianie oprocentowania.

Zawartość serwisu Domowe Finanse była konsultowana z ekspertami z rynku finansowego oraz z dziennikarzami zajmującymi się doradztwem finansowym w prasie kobiecej.