Celem opracowania przygotowanego przez Gemius było przedstawienie obrazu rynku motoryzacyjnego w Polsce ze szczególnym uwzględnieniem preferencji zakupowych internautów, czynników wpływających na decyzje konsumenckie, źródeł informacji na temat rynku motoryzacyjnego oraz dominujących sposobów finansowania.

Internauci o wiele częściej decydują się na zakup samochodów używanych - taki samochód pragnie kupić ponad połowa planujących zakup samochodu w ciągu najbliższych 12 miesięcy (56,9 proc.). Na zakup samochodu nowego zdecydowany jest natomiast jedynie co trzeci badany (35,6 proc.) - w tym o wiele częściej kobiety (64,6 proc.) niż mężczyźni (35,4 proc.). Ponad 7 proc. badanych nie było zdecydowanych.

Wyjątkowo nielojalną i wymagającą grupą konsumentów są osoby planujące zakup samochodu nowego. Wśród nich aż co drugi badany przyznaje, że jest gotów zmienić wybrany model/markę na inny, jeśli otrzymałby od producenta bogatsze wyposażenie w ramach tej samej ceny (50,2 proc.). Preferencje zakupowe osób planujących nabycie samochodu używanego są o wiele bardziej stabilne.

Internet jest najpopularniejszym miejscem poszukiwania wiadomości z zakresu motoryzacji zarówno wśród tych, którzy planują zakup samochodu nowego (70,6%), jak i tych, którzy preferują samochód używany (74,4%).