Slogan został opracowany przez szwajcarską agencję Advico Young & Rubicam we współpracy z działami komunikacji i marketingu FIFA. Jak podaje FIFA na swoich stronach internetowych, nowy slogan nawiązuje bezpośrednio do misji organizacji, jaką jest "rozwijać grę, poruszać świat i budować lepszą przyszłość". Hasło pojawiać się będzie razem z logo FIFA (m.in. na żółtych i czerwonych kartkach sędziowskich) i zostanie wprowadzone we wszystkich 207 państwach należących do związku.