Znajdź firmę
-Ostatnie wiadomości
-
Przemysł chętniej wykorzystuje do produkcji złom z metali nieżelaznych
Jak trafić do raju podatkowego?
Kwota wolna od podatku nie zmieniła się od 9 lat, a ceny wzrosły w tym czasie prawie o 30%
Unia oficjalnie weszła w spór z Argentyną
Sąd Najwyższy oddalił skargę kasacyjną PIPUiF dotyczącą reklam LINK4
Anioł biznesu z Włoch w Warszawie
Jedna fuszerka i firma pożegna się z przetargami
Dręczysz pracownika? Teraz się zemści
Dane GUS dotyczące sprzedaży detalicznej
Centra handlowe gotowe na EURO 2012?
więcej>>
Usługi dla firm
-Interwencje
-
Czy umowa spółki pozwala na dobrowolne umorzenie udziałów bez obniżania kapitału spółki?
Czy spółka będąca w likwidacji może powołać spółkę zależną?
Czy pracodawca winien konsultować się z pracownikami w zakresie BHP?
Czy pracodawca może obniżyć wynagrodzenie?
Czy należy mi się wynagrodzenie?
więcej>>
Najpopularniejsze
-Poradniki
-
Polecamy
-
Wiadomości - Czytaj codzienny przegląd prasy
Piwo i komórki będą kusić kibiców
11:25
21.04.2008
Będziemy mieli głównie reklamowy szturm marek skierowanych do mężczyzn - mówi Tadeusz Żórawski, prezes domu mediowego Universal McCann.
Będą specjalne kampanie
Najwięksi reklamodawcy szykują specjalne kampanie, tematycznie związane z mistrzostwami. Coca-Cola, która jest oficjalnym sponsorem imprezy, ruszyła właśnie z kampanią pod hasłem Piłka po radosnej stronie życia, która ma zaangażować fanów piłki nożnej za pomocą różnych konkursów, przeprowadzanych za pośrednictwem serwisów Coke.pl i Udasie.pl. Ale głównym medium, na które koncern wyda najwięcej pieniędzy, będzie telewizja - to w niej pojawią się reklamy kampanii. Na podobnej zasadzie działać będą inni najwięksi reklamodawcy mistrzostw.
Reklamodawcy nie ujawniają, ile więcej wydadzą na reklamę w związku z imprezą. Podczas mistrzostw świata w piłce nożnej, które w 2006 roku odbyły się w Niemczech, z samych reklam i plansz sponsorskich emitowanych bezpośrednio i po meczach stacje telewizyjne zebrały 41 mln zł, oszacował dom mediowy Starlink. W tym roku kwoty mogą być podobne. Pieniądze te popłynęły wówczas głównie do Polsatu i TVP, bo TVN meczów nie pokazywała. Najwięcej wydały takie firmy jak PTC (operator sieci Era), Grupa Żywiec, MasterCard, Procter & Gamble oraz Carlsberg. Na reklamy przy samych meczach przeznaczyły ponad 12 mln zł. W sumie, według Starlinka, wydatki na reklamę w związku z mundialem wyniosły 100 mln zł, a aż 70 proc. przypadło telewizjom. Tym razem najwięcej zarobi Polsat oraz jego kanał tematyczny Polsat Sport Extra. TVP nie pokaże bowiem ani jednego meczu mistrzostw.
- Reklamodawcy nie będą jednak stronić od innych stacji, a także prasy, szczególnie sportowej, radia, kin i internetu - dodaje Jarosław Teper, dyrektor mediów w domu mediowym PRO Media House.
Kto nie da reklamy
Od euro stronić będą szczególnie ci reklamodawcy, którzy nie chcą kojarzyć się z imprezą piłkarską.
- Są marki, które wręcz w takich sytuacjach będą unikać szumu informacyjnego związanego z mistrzostwami. To marki kierowane do kobiet. W takiej sytuacji będą uciekać do mediów, gdzie mistrzostw nie ma. Na to liczy TVN i pewnie też TVP - dodaje Piotr Bieńko, dyrektor ds. telewizyjnych domu mediowego Media Planning Group.
41 mln zł zebrały stacje telewizyjne z reklam i plansz sponsorskich emitowanych podczas Mundialu w 2006 roku w Niemczech
Autor: Michał Fura
Będą specjalne kampanie
Najwięksi reklamodawcy szykują specjalne kampanie, tematycznie związane z mistrzostwami. Coca-Cola, która jest oficjalnym sponsorem imprezy, ruszyła właśnie z kampanią pod hasłem Piłka po radosnej stronie życia, która ma zaangażować fanów piłki nożnej za pomocą różnych konkursów, przeprowadzanych za pośrednictwem serwisów Coke.pl i Udasie.pl. Ale głównym medium, na które koncern wyda najwięcej pieniędzy, będzie telewizja - to w niej pojawią się reklamy kampanii. Na podobnej zasadzie działać będą inni najwięksi reklamodawcy mistrzostw.
Reklamodawcy nie ujawniają, ile więcej wydadzą na reklamę w związku z imprezą. Podczas mistrzostw świata w piłce nożnej, które w 2006 roku odbyły się w Niemczech, z samych reklam i plansz sponsorskich emitowanych bezpośrednio i po meczach stacje telewizyjne zebrały 41 mln zł, oszacował dom mediowy Starlink. W tym roku kwoty mogą być podobne. Pieniądze te popłynęły wówczas głównie do Polsatu i TVP, bo TVN meczów nie pokazywała. Najwięcej wydały takie firmy jak PTC (operator sieci Era), Grupa Żywiec, MasterCard, Procter & Gamble oraz Carlsberg. Na reklamy przy samych meczach przeznaczyły ponad 12 mln zł. W sumie, według Starlinka, wydatki na reklamę w związku z mundialem wyniosły 100 mln zł, a aż 70 proc. przypadło telewizjom. Tym razem najwięcej zarobi Polsat oraz jego kanał tematyczny Polsat Sport Extra. TVP nie pokaże bowiem ani jednego meczu mistrzostw.
- Reklamodawcy nie będą jednak stronić od innych stacji, a także prasy, szczególnie sportowej, radia, kin i internetu - dodaje Jarosław Teper, dyrektor mediów w domu mediowym PRO Media House.
Kto nie da reklamy
Od euro stronić będą szczególnie ci reklamodawcy, którzy nie chcą kojarzyć się z imprezą piłkarską.
- Są marki, które wręcz w takich sytuacjach będą unikać szumu informacyjnego związanego z mistrzostwami. To marki kierowane do kobiet. W takiej sytuacji będą uciekać do mediów, gdzie mistrzostw nie ma. Na to liczy TVN i pewnie też TVP - dodaje Piotr Bieńko, dyrektor ds. telewizyjnych domu mediowego Media Planning Group.
41 mln zł zebrały stacje telewizyjne z reklam i plansz sponsorskich emitowanych podczas Mundialu w 2006 roku w Niemczech
Autor: Michał Fura
Źródło:
Komentarze:
Brak komentarzy...
