Kampanię wprowadzającą produkt przygotowała agencja Change Communications. Pomysł oparto na fikcyjnej postaci radzieckiego wynalazcy pracującego dla KGB, profesora Mikołaja Onowałowa. Agencja wymyśliła historię postaci, którą najpierw zamieszczono w Internecie. Uczony miał w latach 50. opracować skład preparatu SpecTab, przyspieszającego metabolizm alkoholu. Środek stworzony został na potrzeby notabli z ZSRR, którzy hucznie przyjmowali zagraniczne delegacje. Wynalazek Mikołaja Onowałowa miał cieszyć się uznaniem w całym ZSRR, i za jego życia miał być mu wystawiono mu pomnik w rodzinnym Wnukowie. Fikcyjne informacje o radzieckim wynalazcy i jego specyfiku znaleźć można było w internetowej encyklopedii Wikipedia. Gdy zorientowano się, że informacje są fikcją, zostały usunięte. Jednak nadal znajdują się w portalu farmaceutycznym www.unifarm.pl.

Wykorzystano także marketing wirusowy - wpisy o preparacie pojawiły się na forach dyskusyjnych o tematyce klubowej i liefestylowej. Czarno-białe filmy z doświadczeń przeprowadzanych na radzieckich żołnierzach umieszczono w serwisie Youtube. Kolejna odsłona kampanii odbyła się na placu Bankowym w Warszawie. Obok pomnika Juliusza Słowackiego na kilka godzin ustawiono monument Mikołaja Onowałowa. Niestandardowy pomysł, który nie od razu rozszyfrowano jako akcję marketingową wspierającą wprowadzenie nowego produktu, wzbudził zainteresowanie przechodniów i mediów (o pomniku pisały stołeczne dzienniki, informowała telewizja TVN). W najbliższy piątek ruszy strona Spectab.pl, a potem kolejne działania w ramach kampanii, która będzie prowadzona w czasie wakacji. Jej grupą docelową są młodzi ludzie w wieku od 20 do 35 lat, zarabiający powyżej średniej krajowej, mieszkańcy dużych miast.

(MŁ)