Pomysł ten forsuje Kevin J. Martin, prezes FCC. Jak przekonuje, rosnąca popularność product placement pozwala żywić poważne obawy, czy telewidzowie są w stanie trafnie identyfikować komercyjny przekaz programów. Stanowisko prezesa poparł Jonathan Adelstein, członek komisji, żądając weryfikacji obecnych przepisów, zwłaszcza w programach dla dzieci. Plany FCC mają pełne poparcie zrzeszającej hollywoodzkich scenarzystów organizacji The Writers Guild of America West. Według jej przedstawicieli telewidzowie muszą być informowani o tym, że oglądany przez nich program jest w istocie reklamą.

Dane firmy badawczej PQ Media wskazują, że wartość amerykańskiego rynku product placement w ub.r. wyniosła 22,3 mld dolarów.

(ATS)