Grzegorz Kosson swoją darmową książką "Zniszcz konwencję czyli jak zmienić świat na lepsze przy pomocy marki" przebojem wdarł się do świadomości marketerów w Polsce i poza jej granicami. Teraz znów niszczy konwencje - tym razem w obszarze szkoleń o markach i brandingu. Inspiracją stały się kursy językowe, gdzie funkcjonują nudne stacjonarne nasiadówy oraz ekscytujące dynamiczne au pair.

"Standardowe kursy mają dwie poważne wady. Wada pierwsza dotyczy treści: nie przekazują najważniejszych rzeczy w brandingu - pasji, zaangażowania, emocji" - krzywi się Grzegorz Kosson. "Siedzisz, słuchasz, notujesz, czasem wykonasz jakieś ćwiczenie lub uproszczoną analizę. Po takim szkoleniu znasz ruchy frakcyjne, ale nie ma w nich uczucia. Znasz nuty, ale nie potrafisz z nich skomponować melodii. Znasz zasady, ale nie widzisz jaki wspólnie tworzą sens. Umiesz symulować markę dla zadowolenia swoich przełożonych, ale nie umiesz tworzyć jej dla zadowolenia swoich klientów."

"Efekt jest taki, że te szkolenia przydają się początkującym marketingowcom i specjalistom ds. marki. Ale są one kompletnie niepotrzebne specjaliście z kilkuletnim doświadczeniem, który pracuje w temacie 8-10 godzin przez 30 dni, 12 miesięcy w roku. Taki specjalista to wszystko wie i umie zastosować w swojej pracy. Taki specjalista potrzebuje iść na szkolenie, na którym zdobędzie nowe kwalifikacje brandingowe, pozna nowe sposoby docierania do klientów z esencją marki i przyciągania ich do sklepów z pełnymi portfelami."

"Dlatego też zaprojektowałem specjalne szkolenie dla zaawansowanych marketingowców i specjalistów ds. marki, które nie ma tych wad. Porównać je ze standardowymi to tak jakby porównać zwykły kurs językowy w sali z lektorem i ogłupiającymi ćwiczeniami a au pair - ekscytująca nauka w naturalnym środowisku. Pełna pasji, zaangażowania, a równocześnie uczy nowych rzeczy, których się lektorom nie śniło."
 
"W szkoleniu oparłem się oczywiście na swojej książce (szczególnie na rozdziale "Przeżyj to sam"), ale dodałem też wiele nowych ćwiczeń i ciekawostek. No i forma, która niszczy konwencje - uczysz się nie w sterylnym laboratorium sali szkoleniowej, ale w naturalnym środowisku marek czyli w sklepach. Na własne oczy zobaczysz jak można zarabiać na marce, a nie tylko promować markę. Zobaczysz jak zgarniać zyski, a nie tylko wypychać towar z magazynu. Zobaczysz jak przyciągać ponownie klientów, poszerzać ich bazę oraz zwiększać wartość pojedynczego koszyka. A to wszystko dzięki odpowiedniemu wykorzystaniu najcenniejszego wymiaru marki - jej zestawu wartości."

"Szkolenie trwa jeden dzień, grupy są małe - do 8 osób. Branding to nie jest produkcja taśmowa. Dodatkowo dla wszystkich uczestników pierwszej edycji szkolenia przewidziany jest specjalny bonus. To darmowy dodatkowy, indywidualny dzień spędzony w terenie z uczestnikiem i jego własną marką. Przyjrzymy się jak jego marka radzi sobie w bezpośrednim kontakcie z klientami, czy ich przyciąga, czy ich inspiruje do zakupu, czy sprawia, że przychodzą ponownie. Uzyskany insight jest o niebo lepszy niż ten z badań, nawet jakościowych - ten insight czujesz na własnej skórze. Będziesz uczciwie wiedzieć gdzie są zgrzyty, gdzie coś nie gra, w którym momencie uciekają ci klienci. Dostaniesz doświadczenie, a nie kawałek papieru. Brand experience zamiast brand analysis. Być może będzie też drugi bonus - segment szkoleniowy poświęcony merchandisingowi prowadzony przez jedną ze znanych agencji. Kończymy ustalać szczegóły."

Jak można dowiedzieć się szczegółów brandingowego au pair dla zaawansowanych i skorzystać z bonusu? "Tu też niszczę konwencje" - śmieje się Grzegorz Kosson. "Nie ma oficjalnej rekrutacji, nie ma reklamy, nie ma przyciągania każdego za wszelką cenę. Jeśli czytałeś moją książkę i ufasz mi jako ekspertowi, to po przeczytaniu tego newsa zadzwonisz do mnie lub przyślesz maila z prośbą o szczegółową ofertę. Wystarczy, że spytasz o "brand experience". Namiary na mnie znajdziesz na stronie www.zniszczkonwencje.pl. Pierwszą edycję planuję na trzeci tydzień sierpnia. Dokładny termin ustalimy bezpośrednio z uczestnikami. To szkolenie dla znawców, ekspertów, ludzi na wyższym poziomie kultury brandingowej. Będziemy się dobrze bawić, a jednocześnie odkrywać zasady budowania zyskownych marek. Zniszczymy konwencje - po prostu."

Mariusz Ludwiński