Platforma n, najmniejszy gracz na rynku płatnej telewizji satelitarnej, którego 25,1 proc. udziałów przejęła niedawno Grupa TVN, rozpocznie w ten sposób jesienną walkę platform i kablówek o nowych klientów. W kolejnych dniach swoje propozycje prezentować mają również konkurenci.

II półrocze, w szczególności IV kwartał, to dla nich najważniejszy okres w roku. Polacy, kuszeni promocjami, najchętniej decydują się wtedy na zakup dekoderów i ofert płatnej telewizji, internetu czy usług telefonicznych. Dlatego wszyscy gracze wprowadzają w tym czasie najwięcej nowości, a ich szczegóły do końca trzymane są w tajemnicy. Czym będą kusić klientów w tym roku?

Sport już był, teraz HD

W ubiegłym roku platformy i kablówki wydały dziesiątki milionów złotych na nowe kanały sportowe i filmowe.

- Teraz rozbudują oferty dla dzieci, młodzieży, programów rodzinnych oraz rozrywkowych. Ale przede wszystkim poszerzą ofertę kanałów HD. Bez nich nie ma co liczyć na szybki wzrost bazy abonentów - uważa Janusz Sulisz, redaktor naczelny SATKurier.pl, branżowego magazynu poświęconego rynkowi telewizji satelitarnej i kablowej.

Tempo, z jakim poszerza się oferta programów w HD, już jest imponujące. Według SATKuriera.pl, na polskim rynku obecnych jest już 15 polskojęzycznych kanałów w wysokiej rozdzielczości.

- To stawia nas na drugim miejscu w Europie za Wielką Brytanią, która takich kanałów ma na rynku 24. Moim zdaniem do końca roku ich liczba przekroczy u nas 20. Jednym z nich będzie MTV HD - twierdzi Janusz Sulisz.

- Rozbudowa HD to jeden z priorytetów naszej oferty. Posiadanie dwóch czy trzech takich kanałów to za mało, aby przyciągnąć klientów - dodaje Janusz Arciszewski, prezes Grupy Aster, posiadającej 10 kanałów w HD.

Rynek się nasycił

Właśnie dzięki HD, a także takim nowym usługom, jak wideo na żądanie, cyfrowe nagrywarki i skutecznemu marketingowi, liczba abonentów płatnej telewizji satelitarnej rosła w ubiegłym roku w tempie galopującym. Trzy platformy pozyskały w ciągu 12 miesięcy ponad 1,5 mln nowych klientów. To wynik dotychczas rekordowy.

Który z nadawców ma szansę na zdobycie największej części rynku? Jakie nowe kanały pojawią się na platformach cyfrowych, a jakie w sieciach kablowych? Kto wprowadzi cyfrowe nagrywarki?

Michał Fura

Więcej: Gazeta Prawna 1.09.2008 (170) - str. 4