Największy wpływ na decyzje marketerów ma efektywność proponowanych im rozwiązań. W 2009 roku budżety marketingowe 51% firm działających na rynku globalnym mogą ulec zwiększeniu właśnie ze względu na wzrost inwestycji w najbardziej efektywne kanały promocji. Kto więc na tym zyska?

Marketerzy mają swoich faworytów

Firma StrongMail Systems przeprowadziła ankietę wśród 1000 marketerów z największych światowych firm dotyczącą wielkości i kształtu ich planowanych budżetów marketingowych na 2009 rok. 51% stwierdziło, że w 2009 roku będą przeznaczane większe środki na marketing, ze szczególnym naciskiem na najbardziej efektywne formy promocji.

W świetle raportu "2009 Marketing Outlook" marketerzy za najskuteczniejsze narzędzia marketingu uznają obecnie pocztę elektroniczną i wyszukiwarki internetowe. 73% z nich zamierza zwiększyć inwestycje w e-mail marketing, a 44% z nich planuje wzrost nakładów na kampanie SEO/SEM.

Reklama wizerunkowa musi być skuteczniejsza

29% marketerów uczestniczących w badaniu "2009 Marketing Outlook" może zmniejszyć w 2009 roku środki przeznaczane na prowadzenie kampanii reklamowych. Wynikać to może ze zbyt dużego nacisku na przekaz wizerunkowy kosztem skuteczności sprzedażowej współczesnych reklam.

"To kwestia dość dyskusyjna. Nie można przecież mówić o wzroście sprzedaży, jeśli nie istnieje świadomość marki wśród konsumentów" - komentuje Łukasz Wołek, dyrektor zarządzający agencji interaktywnej EURA7.

W świetle tych opinii wydaje się więc, że przyszłość komunikacji marketingowej stanowią  spersonalizowane narzędzia mocno kojarzone z markami, z wyraźnie zaznaczonym akcentem pro-sprzedażowym.

Jak Petersen