Podwyżka dotyczy także egzemplarzy "GW" sprzedawanych w prenumeracie teczkowej - od piątku mają kosztować 1,60 zł (obecnie 1,30 zł). - Mierzymy się z kryzysem, trudną sytuacją na rynku reklamowym i istotnym wzrostem cen papieru. Podnosimy cenę "Gazety", by zachować jej jakość i móc ją ciągle rozwijać - tłumaczy w komunikacie prasowym Stanisław Turnau, wydawca "Gazety" i dyrektor segmentu prasa codzienna w Agorze. To kolejna podwyżka ceny "GW" w ostatnim czasie. Na początku br. zdrożała także o 30 gr (przedtem kosztowała 1,50 zł, a w prenumeracie teczkowej 1 zł). Wtedy cenę podniósł też "Dziennik" (Axel Springer Polska): wydania codzienne kosztują 2 zł (przed podwyżką 1,80 zł), piątkowe i sobotnie 2,50 zł (2 zł).

Dlaczego "GW" nie podniosła ceny od razu do poziomu cen "Dziennika"? - Dostosowujemy strategię cenową do sytuacji rynkowej i makroekonomicznej, a te zmieniają się dynamicznie - odpowiada Urszula Szwed-Strych, rzeczniczka prasowa Agory.

- To strategia małych kroków, bardzo trafiona z psychologicznego punktu widzenia - uważa Monika Rychlica, head of press w Initiative Warszawa. - Czytelnik "Gazety" choć nie jest wrażliwy na wzrosty ceny rzędu 50 groszy, łatwiej zaakceptuje dwie mniejsze podwyżki niż jedną większą. Być może Agora chciała zobaczyć, czy pierwsze podniesienie ceny nie spowoduje zbytnich spadków sprzedaży - mówi Rychlica. Przypuszcza ona, że podobne ruchy może w przyszłości wykonać konkurencja, na przykład wydawca "Dziennika". - Jest jednak granica, powyżej której dalsze podnoszenie ceny byłoby ryzykowne. W moim odczuciu to 3,50 zł - szacuje Rychlica. Obecnie najdroższym dziennikiem ogólnopolskim jest "Puls Biznesu" (Bonnier Business Polska), który kosztuje 3,95 zł.

Konkurencja "GW" zastrzega, że na razie nie zamierza podnosić cen swoich gazet, bo niedawno to zrobiła. Ale menedżer jednego z wydawnictw mówi anonimowo: - Ceny gazet opiniotwórczych są dzisiaj bardzo niskie i w najbliższym czasie będą wzrastać. Nikt jednak nie jest w stanie przewidzieć, jak często podwyżki będą wprowadzane ani do jakiego pułapu.

Średnie rozpowszechnianie płatne razem "GW" w lutym br. wyniosło 391 502 egz. (dane ZKDP).

AW