Wydłużająca się kolejka chętnych przejąć kontrolę nad BZ WBK świadczy o atrakcyjności tego banku. Według doniesień prasowych, 12 podmiotów jest zainteresowanych przejęciem jego akcji od Allied Irish Banks.

Jednym z powodów, które przyciągają nowych inwestorów, jest stosunkowo łatwa „wchłanialność” BZ WBK. Bank powstał z połączenia dwóch istniejących wcześniej instytucji finansowych. Bank Zachodni i Wielkopolski Bank Kredytowy nie potrafiły się porozumieć co do wspólnego nazwy i w efekcie połączono dwie poprzednie.

Kiedy AIB przejął większościowy pakiet akcji BZ WBK, nie zdecydował się na wprowadzenie powiązania wizerunkowego. Jednocześnie BZ WBK położył duży nacisk na budowanie marki. Kampanie marketingowe odnoszą zamierzone skutki i przyciągają klientów. Chociaż bank ma silną pozycję na rynku, to nie jest dobrze rozpoznawany i postrzegany jako jeden z liderów w swojej branży. Przyczyną jest właśnie nazwa, która nie ma silnego oddziaływania marketingowego, lecz odróżnia tylko podmiot od konkurencji. Jednak wielu klientów może nie wiedzieć, czym wyróżnia się bank. To z punktu widzenia nowego właściciela może być korzystne, bo łatwiej będzie włączyć BZ WBK do jego struktury i pod jego markę.

Być może w końcu nowy właściciel zdecyduje się uporządkować tożsamość korporacyjną banku w ten sposób, aby jak najlepiej przysługiwała się jego celom biznesowym. W każdym razie – mało jest argumentów przemawiających za utrzymaniem się marki BZ WBK na rynku.

Jarosław Filipek, CODES Strategie