Nokia jest najpopularniejsza wśród ludzi młodych, w wieku 15-29 lat. Wskaźnik znajomości w tej grupie wiekowej sięga 98%. Wśród osób po 50 roku życia wskaźnik ten jest również wysoki - 70%. Przy czym w tej drugiej grupie wiekowej dystans Nokii do reszty marek jest bardziej widoczny, niż wśród osób młodszych.

Niemal wszystkie nastolatki znają też inne marki telefonów komórkowych. Większość z nich zna też marki takie jak: Siemens, Sony/Ericsson, Motorola, Sony, Samsung, czy Alcatel. Wśród osób starszych znajomość ta nie jest tak wysoka.

Pozycja Nokii jako lidera jest najmniej zagrożona na wsiach oraz w małych miejscowościach. W większych miastach rośnie znajomość innych marek telefonów i jej przewaga względem takich producentów jak Motorola, Siemens, Samsung nie jest już tak jednoznaczna.